会心之旅！《如鸢》玩家扬州行，打卡潮传递文化热情

5月的扬州如往年一般游人如织,但(dàn)与往日不同,人潮中多(zhōngduō)了许多身着(zhe)汉服、手持团扇和打卡本的年轻人。他们有的不时低头对比(duìbǐ)着手机屏幕里的游戏画面,找到一个最佳的还原角度,还有的聚集在景点旁,用手机记录下自己和这座美丽的城市。 这些年轻面孔的出现,大多是因为(shìyīnwèi)一款游戏,《如鸢》。 5月16日,《如鸢》游戏官宣开启(kāiqǐ)了以“鸢承汉韵,美美与共”为主题的(de)系列企划,先是投放了登上海外四国(sìguó)大屏的主题片,又携手了扬州文旅(wénlǚ)开启为期一个月的“汉韵游扬州”城市联动活动,还放出了特别影片的预告,这样大的阵仗引发一众玩家的讨论与期待。随着城市线下活动的开启,扬州又迎来了一波“打卡(dǎkǎ)热潮”。 大部分玩家抵达扬州的“第一站(dìyīzhàn)”,就是来到与游戏主界面呼应的瘦西湖。在去年《如鸢》和(hé)扬州的首次联动宣传片中,官方(guānfāng)以虚实结合的画面转换向大家呈现了游戏对于扬州部分景色的呼应。这次(zhècì),扬州非遗珍宝馆、个园、皮市(píshì)街等扬州当地的著名景点都成为《如鸢》这次的城市联动打卡点位,并以集章的形式将它们串联起来,让玩家随着官方的脚步(jiǎobù)深度游览这座江南名城。 不仅如此,这场汉文化企划,大有朝着线上线下“文化狂欢”的趋势演变。玩家(wánjiā)们在用脚丈量(zhàngliáng)扬州古城,走过昔日广陵地界的同时,还通过社交(shèjiāo)媒体平台分享打卡,创作二创内容,一时间引发了热烈的讨论,也让扬州这座千年古城在数字时代成功(chénggōng)“破圈”。 在(zài)游戏中,玩家可以体验和感知到(dào)文化的(de)魅力,在现实(xiànshí)中,他们仍然可以找到游戏存在的痕迹,这也让他们对扬州多了一份特别的憧憬和期待。带着这样的心情来到扬州,参与这场游戏和现实结合的奇妙之旅,将游戏中的美好在现实中延续,更(gèng)激发了玩家们在社区中互相传递这份快乐的分享欲。 社区中互帮互助的(de)氛围十分浓烈。很多玩家在(zài)回到家后,就制作了(le)非常细致的游记和攻略,将个园、瘦西湖、珍宝馆等一众扬州(yángzhōu)特色景点(jǐngdiǎn)进行串联,标注出每个景点的最佳交通方式和游览线路,以及景点里的联动活动的详细位置和玩法。而这些(zhèxiē)游记和攻略,不仅流传于玩家之间,更在扬州的旅游旺季影响了更多年轻人,特别是那些景点和文化内容的照片和视频分享,让人对“扬州行”产生(chǎnshēng)了“说走就走”的旅行冲动。 除了分享攻略,玩家们还纷纷再度玩起了游戏(yóuxì)独有的“梗”。比如:“爱你老鸢,明天见(jiàn)”,在这种趣味诙谐的调侃中可以感受到,如鸢这次的汉文化企划,着实用心(yòngxīn)! 不止于玩家层面的讨论(tǎolùn),《如鸢》这次的汉文化企划对于(duìyú)文化传播的价值也可圈可点。 《如鸢》先是以游戏(yóuxì)为窗口打造了文化共鸣。通过游戏内对汉元素的引入和(hé)设计,让玩家在游戏中更(gèng)广泛的接触到汉文化,并产生了一定的兴趣,激起文化认同。再辅以游戏外(wài)对于汉文化的输出和传递,如投放大屏、包“痛车”,打造“汉韵游扬州”等线下活动,让玩家在游戏外也能感受到《如鸢》鼓励(gǔlì)汉文化传播和传承的主张,并自发地参与进文化传播中来(zhōnglái),打造出“人人皆是汉文化传播者”的景象。 “文旅(wénlǚ)+游戏”这种跨界联动的(de)(de)形式在近年已经成为很多(duō)当地文旅的破圈密码,当地的秀丽景色也因为游戏带来的曝光而被更多人熟知。《如鸢》自去年9月公测后,便与扬州(yángzhōu)文旅展开了深度的联动,将扬州变成了一座如鸢“痛城”,今年的二次联动也同样带动扬州文旅实现破圈,让当地的美景、美食、美丽的文化被更多年轻人看见。 《如鸢》带给玩家的远不止是一两次的文旅联动,还是更长线的对文化传播的“共创”邀请(yāoqǐng)。例如本次同步开启的汉文化征集活动,让玩家从旁观到参与,从接收到自发,这样的身份(shēnfèn)转变让每一位年轻玩家都能够用自己的声音(shēngyīn)和力量表达对汉(duìhàn)文化的热爱(rèài),有资格热爱和传播文化的不只是名人,普通的你我也可以(kěyǐ)。这场汉文化的“内容沉浸”,在未来也会继续。 《如鸢》与扬州这次联动掀起的打卡潮(cháo),让更多人看到游戏不仅是娱乐产品,更能成为年轻群体与传统文化之间的数字桥梁。玩家们(men)用自己(zìjǐ)的足迹丈量(zhàngliáng)文化厚度,用手机镜头记录文化精彩,用热爱和创意成为传统文化的参与者。